Смена бренда Keenetic на Netcraze

Смена бренда Keenetic на Netcraze: почему это произошло и что ждет пользователей

Осенью 2025 года российский рынок сетевого оборудования столкнулся с важным изменением: привычные многим роутеры Keenetic исчезли из продажи, уступив место новому бренду — Netcraze . Для миллионов пользователей, годами строивших домашние и офисные сети на базе популярных устройств, это событие стало неожиданностью. Однако, как выясняется, "перемены" оказались скорее юридическими и маркетинговыми, чем технологическими. Разбираемся в деталях.

Предыстория: от Zyxel до Keenetic

Напомним, что бренд Keenetic имеет долгую историю на российском рынке. Изначально это была линейка устройств тайваньской компании Zyxel, но в 2017 году бренд выделили в отдельную структуру. Именно тогда ООО «Кинетик» (позже переименованное в ООО «Неткрейз») стало официальным представителем продукции Keenetic на территории Евразийского экономического союза (ЕАЭС) .

За эти годы компания выстроила мощную экосистему: от локальных Mesh-сетей до облачных сервисов удаленного управления. Устройства Keenetic завоевали доверие благодаря стабильной прошивке, регулярным обновлениям и гибким настройкам.
 

Причины смены бренда: регуляторика и экономика

Почему же популярный бренд ушел с российского рынка? Компания «Неткрейз» объяснила это комплексом причин. Основная из них — изменение регуляторных требований в России. Для расширения модельного ряда и возможности официальной сертификации нового оборудования компании потребовалось перейти в статус зарегистрированного в России изготовителя с собственной торговой маркой .

Кроме того, свою роль сыграли экономические факторы. В официальном заявлении на сайте Netcraze говорится, что «ввиду различных организационных усложнений официальный ввоз продукции под брендом Keenetic в Россию для компании ООО "Неткрейз" как импортера стал нерентабелен» . Иными словами, проще и выгоднее оказалось развивать собственный бренд, чем преодолевать бюрократические барьеры, связанные с иностранным наименованием.

Netcraze = Keenetic? Что означает "парабрендинг"

В своем блоге компания остроумно назвала происходящее не просто ребрендингом, а «парабрендингом» или «симбрендингом» . Новое название составлено из двух частей: Net — указывает на принадлежность к сфере интернет-технологий, а Craze — символизирует энтузиазм, стремление предлагать модную и востребованную продукцию .

Но главное не в названии. Компания подчеркивает: все компетенции, наработки и технологии, которые с 2017 года ассоциировались с Keenetic, полностью переходят к Netcraze .

Для конечного пользователя это означает следующее:

Сохранение дизайна и модельного ряда. Устройства Netcraze внешне выглядят так же, как и их предшественники. Более того, сохранены даже названия моделей (Ultra, Speedster, Hopper) с добавлением индекса NC .

Совместимость экосистем. Продукция Netcraze полностью совместима с локальными (Mesh Wi-Fi) и облачными сервисами, знакомыми пользователям Keenetic. Мобильное приложение для управления также сохранено, но теперь называется Netcraze .

Взаимозаменяемость. Устройства двух брендов можно использовать в одной сети. Это важный нюанс для тех, кто уже имеет парк техники Keenetic и планирует расширять его покупкой Netcraze .

Первые новинки под новым флагом

Сразу после анонса компания представила первые модели под брендом Netcraze. Среди них выделяются три домашних роутера, ориентированных на активное использование мобильного интернета :

Speedster 4G+ (NC-2911): базовая модель со встроенным LTE-модемом и поддержкой Wi-Fi 5 (AC1200) .

Hopper 4G+ (NC-2312): более продвинутое устройство с двумя SIM-слотами, Wi-Fi 6 (AX3000) и USB 3.0 .

Ultra (NC-1812): настоящий флагман, поддерживающий Wi-Fi 7 (BE7200) и оснащенный 10-гигабитным сетевым портом. Это устройство для самых требовательных пользователей и высоких скоростей .

Также анонсирована точка доступа Orbiter 6 (NAP-630), которая унаследовала минималистичный дизайн популярных моделей Keenetic Voyager и Orbiter Pro .

Что будет с гарантией и поддержкой старых устройств?

Это, пожалуй, самый волнующий вопрос для миллионов владельцев роутеров Keenetic. Компания дает четкий и обнадеживающий ответ: ООО «Неткрейз» продолжает соблюдать все обязательства по поддержке и обслуживанию продукции Keenetic, реализованной как до, так и после переименования .

Гарантийный сервис оказывает компания ООО «Неткрейз Сервис» (бывшее ООО «Кинетик Сервис») . Более того, обновления прошивок и работа облачных сервисов сохранятся. Единственное изменение — адрес системы удаленного мониторинга сменился с rmm.keenetic.com на rmm.netcraze.ru, но войти в личный кабинет можно с теми же логином и паролем